红船元宇宙 展望2024中国零售业

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　　“只要你能扛下去，把其他同区域的竞争对手都熬死了，那你就胜利了。”一位北京连锁商超的老总半开玩笑半认真地对《灵兽》说。

　　虽然是句玩笑话，但却是很多传统零售企业面临生存压力的真实写照。

　　在当下消费不足、电商高度发达且又充分竞争的零售市场中，生存是最关键的。

　　“继去年12月下降，今年元旦的销售又下了一个台阶，感觉春节前都不会太好。”上述北京连锁商超的老总判断。

　　同在北京的另一家连锁零售企业预计，今年*季度的销售额可能会下降10%左右。

　　不止是在北京，也不只是商超业态，线下实体店的日子都不太好过。

　　据壹览商业不完全统计，2023年上半年，实体零售中有至少4181家实体店没能进入到下半年。其中，超市便利店692家、百货购物中心14家、服饰1851家、餐饮相关564家、其他行业1060家。

　　同样在2023年上半年，13家超市上市企业共有322家超市闭店。

　　此外，根据联商网零售研究中心统计，2023年，全国范围内有21家百货商场停业闭店，其中不乏知名百货巨头。有些甚至已经营十几年、二十多年，曾经陪伴了一代人成长。

　　除了奢侈品百货仍有增长外，时尚用品百货相对艰难，百货行业整体不太景气。

　　2024年，“关店”仍会持续。

　　“除了极个别零售企业，在北京，大部分商超都是关店比开店多。”上述北京连锁商超的老总称。

　　同样，一些区域零售企业也面临很大压力。

　　前两年就感受到零售行业寒意的河南濮阳绿城超市，一直在调整优化门店。在2023年，绿城超市没有新开门店，把主要精力都用在存量门店的调整和升级改造上。

　　绿城超市董事长田建忠对《灵兽》表示，在2023年，绿城超市的总体经营面临压力较大，导致各项指标下降的主要因素是，宏观经济低迷，居民收入增幅减缓，就业形势严峻。

　　对于绿城超市所在的濮阳而言，是属于石油化工城市，石油工程、石油机械制造等行业订单减少，导致农民工外出务工大幅降低，因此乡镇市场消费下降更为严重。

　　此外，疫情放开后，又有一批新的入场者。比如，零食店在资本驱动下，大量开店，商超门店也存在严重过剩，导致竞争更为激烈。

　　但也并非全都是坏消息。2023年与2019年全年同比，绿城超市的客流虽然有所下降，客单却有了较大的增长。“2022年疫情期间，社区店生意相对大卖场生意比较好。2023年放开后，社区店基本恢复正常。”田建忠称。

　　田建忠表示，在商超、便利店业态，2014年会延续2023年激烈竞争的情况，一批单打独斗的门店很难存续下来，大量关店的情况会时有发生。

　　同样，承压的还有线上零售企业。

　　最为关键的问题是，无论是前置仓，还是社区团购，都无法实现持续的规模化盈利。即便是线上综合电商平台之间的竞争，也越发激烈。

　　以前置仓为例，曾经“生鲜电商*股”每日优鲜已黯然退市。

　　2023年11月15日，纳斯达克听证会小组已经决定将每日优鲜的证券从纳斯达克股摘牌，并自2023年11月17日星期五开盘时起暂停该等证券的交易。

　　而另一家前置仓企业朴朴超市近日也被传开启了新一轮的裁员。

　　实际上，不仅是线上和线下之间存在竞争，线下之间、线上之间也都存在竞争，甚至线上线下之间也存在互补的关系。

　　毋庸置疑的是，2024年，一个极度内卷的零售市场仍将继续。

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