江平家电元宇宙开启新模式

元宇宙爱好者

为了贴近“元宇宙”的科幻感，同时也为了配合新品美的魔净M9上市，美的扫地机特意打造了一支蕴含悬疑科幻元素的TVC《神秘访客》。

　　短片开头由一起“神秘事件”引出，主人公掉落在地板上的垃圾，竟然在她进房间拿扫把的瞬间不翼而飞?对此感到不可思议的主人公，试图通过设置关卡、查看监控的方式，找出让地面卫生变干净的“神秘访客”，可惜几次试验都无功而返。虽然此时视频悬念并未揭晓，但氛围感却早已拉满。

　　更令人惊喜的是TVC后半段，当主人公无意间戴上新入手的VR眼镜，前几天无论如何都找不到的神秘访客，竟然即刻出现在眼前，原来它就是美的魔净智能扫拖机器人M9。不得不说，当美的魔净M9出现在屏幕里的那一刻，恍惚间让人以为自己是在看科幻大片!

　　通过这支3分钟的短片，美的扫地机让观众跟随着TVC主人公的视角，在揭晓一个又一个悬念的同时，将美的魔净智能扫拖机器人M9的“智能扫拖功能”逐一解锁，全程植入毫无违和感。

　　借势Z世代热门社交玩法，发掘消费互动新大陆

　　作为本次营销活动的主题元素，“元宇宙”不仅在TVC中得到了很好的体现，同样取自《神秘访客》素材创意、在微信端的H5，也是这次项目的亮点环节。

　　H5的玩法套用了“剧本杀”这种流行于当下年轻群体的热门社交互动游戏，H5通过让用户自主选择“取证物件”的设计，令体验者仿佛在玩破案游戏，从而极大地增强了活动的趣味性。

　　同时，设计者还将新品美的魔净M9巧妙内嵌至“解密”过程中。当用户开始进行线索搜查时，可以通过安装监控和设置障碍的方式进行搜证，之后会出现两条线索分别对应四个新品功能。比如当用户选择地面油污时，就会弹出能够轻松解决油污障碍的“RoboticArm机械臂整片加压托”;而选择路障时就会获得X-Laser避障线索，借此展示出美的魔净M9遇到复杂地形不碰撞的产品特性。H5通过一系列“线索”安排，让用户在“闯关”的同时持续解锁产品特质，最大限度地激发了用户的参与度和分享欲。https://jpjdyyz.com/

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