衡水老白干元宇宙未来风向

元宇宙爱好者

　王皓最近正在闲鱼五折出售茅台冰淇淋。起因是，他参加了一项茅台官方活动，最低购买12杯茅台冰淇淋，可以参与抢购四款茅台酒。按照66元一杯客单价，王皓花费了近800元，现在他想通过打折卖出回本。

　　按照活动要求，前13000名用户可以获得购买茅台酒的资格，也就是说，单此场活动，茅台冰淇淋就可以销售15万杯。

　　比起初推出时的“一杯难求”，黄牛炒高价，茅台冰淇淋已进行多渠道铺设销售网点。目前，茅台冰淇淋在全国共开设34家旗舰店和22家体验店。从专卖店规模对照来看，窄门餐眼数据显示，哈根达斯目前在全国现有门店466家。

　　此外，在线下的商超、便利店，线上的淘宝、抖音直播间中，也都可以看到茅台冰淇淋的身影。

　　白酒品牌跨界冰淇淋本就足够吸睛，凭借着茅台的IP影响力，茅台冰淇淋无需像新兴品牌一般从零开始打品牌。根据茅台披露数据，上市一年，茅台冰淇淋卖出近千万杯，如果按照66元单价估算，茅台冰淇淋年收入已经过6亿元。

　　只是，雪糕行业早已变天。“雪糕刺客”讨论让网红雪糕大幅降温，今年钟薛高推出3.5元一支的雪糕后，在社交平台似乎已经销声匿迹。

　　这对茅台而言并非是好的信号，但它却还在加快扩张。近日，茅台又推出单支29元的“小巧支”，进攻下沉市场，并且继续开放加盟体验店。冰淇淋不止是一次短暂的品牌跨界营销，茅台显然还有更大的野心。

　　买茅台冰淇淋：尝鲜还是社交货币？

　　茅台冰淇淋推出初衷，是推动品牌年轻化。这些消费冰淇淋的年轻人，未来会是茅台酒的潜在消费群体。

　　茅台冰淇淋由茅台与蒙牛联合开发。蒙牛冰淇淋四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+，定位于高端品牌的蒂兰圣雪单支价格也不过15元。而一个现制的茅台冰淇淋球售价39元，一杯预制的茅台冰淇淋售价66元，前者与哈根达斯最高售价基本一致，而后者基本创下国内冰淇淋价格新高峰。

　　茅台冰淇淋的高溢价，主要在于其中的茅台酒。按照官方介绍，每杯茅台冰淇淋添加了2%的53%vol贵州茅台酒。也是凭借“年轻人第一口茅台”的营销，让这款产品话题度十足。

一位茅台冰淇淋旗舰店的店员告诉Tech星球，在开业排队购买的火爆之后，现在销量已经回归平稳。周末销量高峰时，预制冰淇淋一天可以卖几十杯，相较而言，现制冰淇淋球可以卖近百个，销量更好。https://hslbgyyz.com/

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