食品元宇宙相互碰撞

元宇宙爱好者

日前盒马方面宣布已与迪士尼中国达成合作，成为后者首个新零售深度合作品牌。据了解，年内双方将在中国内地市场推出一系列主题产品，将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合，解锁食品市场新潮流、联手深耕儿童有机食品市场。

　　据盒马首席商品官赵家钰透露，双方从2022年底开始，便构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。对此他表示，"我们希望通过自身的爆品创造能力，把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中，带到盒区房用户的餐桌旁，以盒马的创新力，为零售行业、为用户带来更多想象力"。

　　目前，盒马方面已经成功推出6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯。其中三眼仔青团和草莓熊麻薯等商品一经上市，便在社交媒体引起了广泛的讨论，并在上市首周分别实现了日均销售50%与30%的环比增长。据盒马方面透露，全年规划推出迪士尼授权商品约100款。

　　值得一提的是，双方除了在中式面点、西式烘焙、鱼肉、纸品等品类的合作外，还将针对有机品类进行深入的合作。此前在今年6月，双方就在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜，预计将在8月上架，此外在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批则预计将在9月上架。

　　而在消费者的线下互动体验上，盒马方面还在上海长宁来福士门店发起了皮克斯"玩心出道"主题活动的线下专区，基于多样化新零售体验聚拢双方的用户，致力于达到互相破圈引流的效果。https://xn--z4qx8fxwhcc6042b.cn/

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