衡水老白干元宇宙创造新发展

元宇宙爱好者

　白酒有多卷？除了卷产能、卷销量、卷价格，随着不少酒企、尤其是行业头部的跨界布局，从文化赋能、酒旅融合、体育营销等概念赋能和圈层突破，到推出文创联名产品、白酒冰淇淋等物种跨界，“白酒+”似乎成为近年来白酒企业寻求新增长点的风向标。

　　在头部引领、主流纷纷入局的带动下，白酒跨界如火如荼、有愈演愈烈的趋势，许多酒企都在寻找新的跨界方向，白酒的跨界之旅也在发展中逐渐走向成熟。白酒为何热衷“做加法”？“白酒+X”碰撞出了哪些火花？

　　白酒作为中国传统社交饮品，本身就可以说是传统文化的一部分。消费者喝酒喝的不仅是产品，更是其背后的丰富附加值，如品牌、文化等。一杯酒向消费者展示的不仅是品格和味道，更是文化的价值和时代的发展。业内有观点认为，白酒的竞争最终将会是文化的竞争。

　　也因此，白酒企业历来把文化作为企业发展和品牌营销的重点工作，在白酒跨界中，以“白酒+文化”提升品牌附加值、做高品牌价值、实现更广和更深层的品牌破圈，也就成为常见但有效的经典赋能手段。

　　“白酒+文化”的一个典型是品牌通过平台跨界和IP打造，实现品牌的声量放大和消费圈层突破，如五粮液冠名《上新了，故宫》；泸州老窖走进《非遗里的中国》、跨界民族舞剧《孔子》、打造国际诗酒文化大会；酒鬼酒携手《万里走单骑》；小糊涂仙携手舞剧《咏春》……

　　除了平台跨界，“白酒+文化”的一个重要载体就是文创白酒，无论是联名酒还是生肖酒，文创白酒赋予了酒企更广阔的、丰富的创新空间，开辟了众多酒企文化层面差异化的竞争新赛道。

　　随着我国国力提高，文化自信体现在越来越多消费者身上。北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，随着文化自信和民族自信，国人尤其是年轻人对于传统文化的回归日益显现，白酒作为传统文化中的重要部分，将不同的文化相互融合、碰撞，得到的效果也是1+1>2。

酒企塑造文化IP，一方面是满足消费者需求的变化，打动消费者的内心，引起消费者共鸣和文化认同，从而实现扩大消费人群、圈层突破；另一方面符合企业品牌高端化打造的需求，高端消费者选择的不仅仅是高品质的白酒，而是更青睐有文化的高品质白酒，这种需求推动着酒企在白酒高端化路程上要赋予白酒更多的文化属性，而打造文化IP无疑是最快、最有效的方式，既能提升产品的溢价能力、品牌的价值感，又能进行消费者培育。https://hslbgyyz.com/

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