美容养生元宇宙的优势

元宇宙爱好者

　虽然元宇宙仍然是一个不断发展的空间和概念，但美妆与时装公司们却在2021年利用元宇宙翻了身、挣了钱、开辟新的山头并借其热再次“造势“，元宇宙成为美妆公司们在数字化浪潮下凶猛进军的新风口，不少美妆公司通过投入元宇宙概念而紧跟市场变化，脱实向虚，借壳输出“爆款产品”。

　　我们都知道，向来与营销牢牢挂钩的美妆产业不会放过每一个“营销风口”，从迈入电竞市场，入驻直播间到布局元宇宙。

　　根据WIPO网站数据显示，仅在2022年，欧莱雅集团申请了17个关于NFT和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅诗兰黛集团与Decentraland元宇宙时装周建立合作关系。

　　宝洁更是在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”，主题为“Responsible Beauty”，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。此外，Nars和倩碧等品牌，也通过与NFT艺术家合作等形式，创作了品牌自身的NFT作品，在社交平台引发关注。

　　过去的两年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars与Guerlain在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”,并为其陆续设置虚拟头像、虚拟店面、体验和游戏创作产品。

　　在营销新意匮乏的当下，充满神秘色彩的美妆数字藏品（统称NFT）成了美妆和时尚品牌们瞄准的新方向。除了有趣有新意，作为区块链技术的衍生应用之一，NFT因其不可篡改、不可分割的特性更是成为今年美妆巨头开展数字化营销的新潮流。

　　2021年以来，各大美妆企业纷纷聚焦元宇宙，将NFT+美妆推向热潮，且功能形态不断升级。

　　不少营销人员表示，NFT帮助品牌在数字世界传达价值观，也能触达数字世界中的潜在消费者，实现破圈认知。

　　再次，从品牌塑造上，NFT让品牌在数字世界中传递品牌价值观，提升数字世界中潜在的消费者对品牌先锋的认知。

　　品牌方可通过在虚拟空间定向发放特殊的NFT产品为消费者提供特定权限，更好地维护品牌方与目标消费者的关系，塑造其先锋、创新的品牌形象。

　　5月20日，曼卡龙“爱意永恒”、资生堂“初夏银座LIVE”、TOMFORD“中国玫瑰”和I DO“共同的家”等5款数字藏品在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发，成为年轻人表达爱意的潮流方式。https://meirongys.com/

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