美容养生元宇宙走向全世界

元宇宙爱好者

近日，资生堂中国首个线上可持续发展活动——“明日花园计划”上线。该活动表面上是资生堂中国与消费者分享可持续发展的措施与成果，提倡绿色美妆消费，但其背后所透露出的是资生堂通过数字化的方式实现对可持续发展理念的转化，也是品牌在“元宇宙”领域的持续探索。

　　“元宇宙”一词在互联网领域的火爆源于2021年。美国社交媒体Facebook率先更名为Meta，大力发展“元宇宙”业务，之后国内外互联网科技巨头纷纷宣布入局“元宇宙”领域。

　　关于“元宇宙”到底是什么，其实目前并没有一个统一的概念。“元宇宙”“鼻祖”——科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年在其著作《雪崩》中提出的原始概念：“元宇宙”是平行于现实世界的、始终在线的虚拟世界。

　　当前数字科技已发展到高度融合创新的阶段，具有强大革命性的“元宇宙”已经成为全世界关注的焦点，但其所具有的强大颠覆性，又带来很多不确定性。

　　为何美妆热衷于抢滩“元宇宙”？

　　其实，“明日花园计划”并不是资生堂第一次涉足“元宇宙”，比如在很早之前，资生堂就推出了caico平台，消费者可以通过VR项目体验新品，这是虚拟平台作为构建元宇宙场景重要载体的一种体现。

　　除了资生堂，欧莱雅集团早在今年3月就申请了17个关于NFT和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等品牌。欧莱雅进军“元宇宙”，包含了艺术品、代币、数字收藏品，以及与虚拟商品相关的零售与线上商店服务等等，甚至还有不可下载的虚拟香水”、“虚拟环境的护发制剂””等新概念产品。