启航百货优选元宇宙

元宇宙爱好者

消费领域有两个时髦的词汇叫“z世代”“元宇宙”，简单说所谓“z世代”就是指与互联网共生的95后，“元宇宙”是指现实世界虚拟化数字化的新场景。随着消费观念的改变，Z世代为主体的消费人群，他们不再被单纯的消费所吸引，而是更注重消费的体验和内容。定位京西南精品百货的华冠购物中心携手京东新百货，在今年6.18后开启了深耕数字化全渠道开放生态的合作模式。海淀商联会会同城乡、翠微、超市发、圣熙八号等海淀企业也第一时间去探店。

　　从年轻人兴趣出发

　　百货如何实现数字化转型，商业如何吸引满足消费者，一直以来是海淀乃至全体零售业探讨的话题。日前京东旗下APP新百货从5.20开始，全国第五家店，也是北京的首店在6.18落位于北京房山区的华冠购物中心开张吸引了业界众多目光。双方此次深度合作，华冠购物中心基于京东数智化社会供应链优势和全渠道能力，专为年轻消费者打造线上线下融合的场景。京东新百货从年轻人兴趣出发，精选各类时尚爆品配合文创气息浓郁的消费场景，作为京东新百货的北京首店，华冠购物中心店吸引了许多网红达人到店直播、拍摄短视频，成为年轻人愿意尝鲜的潮流打卡地，为热衷潮流的年轻人带来趣味逛、随手拍、精致购的时尚生活新体验。

　　在传统线下购物中心有这样一句说法“搞定一楼，就成功了一半”，美妆、珠宝、奢品往往都分布在华冠购物中心一层的最重要位置。京东同样将“京东新百货”入口设置于APP首屏“C位”，可见双方对于这一贴近年轻消费群体的全新购物场景寄予了厚望。

　　华冠此次借助京东重新也回归了百货店多年未涉足的家用电器和数码品类，华冠采取了自营模式，京东大库发货配送。合作至今调改区域销售提升了六倍。满足了消费者对多元化购物场景的需求，顾客可在京东新百货华冠购物中心店实现线上线下一体化购物体验，线上通过京东新百货频道下单，线下门店发货，新品尖货最快1小时送达。京东、华冠负责人与正在创新路上的海淀零售业进行了深入的交流，零售不分地域，商业一家亲。

　　统筹推进现有传统商圈“一圈一策”改造升级

　　2021年底，公主坟、五棵松、五道口、清河、金源商圈已完成升级改造。五棵松商圈的华熙live大部分是沉浸式商业，“开心麻花”“嘻哈包袱铺”多个小剧场，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者；HI-FUN、弹力星球集中呈现先锋电子竞技赛事；密室逃脱、剧本杀成为年轻人的新宠。最近海淀五道口开业的“BOM嘻番里”也是定位服务以“Z世代”为核心的新生代群体，全北京首个线下“元宇宙”主题商业项目。通过连接产业链上下游，虚拟结合现实线上线下边界消融，为年轻人提供了可以进行轻松互动的消费空间，通过商业组合，形成吃、喝、玩、乐、娱一体化海淀五道口地区的商业地标。下一步，海淀区将统筹推进现有传统商圈“一圈一策”改造升级，重点抓好五棵松卓展第四代万达广场店、中关村广场等重大改造项目。同时，积极推动打造北部地区商圈和商业设施建设。

　　寻找商业的差异化，未来商业将是打造集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，以多品类开放性融合消费场景来吸引客流。相信下一步满足新消费人群的数字化沉浸式体验的场景，将在海淀遍地开花。