美容美发造型元宇宙 身价暴跌的美容仪
前段时间，过气网红ReFa突然以一种诡异的姿态回到人们的视线。原因无他，前几年还要托人花上千元从日本代购的美容神器，如今跌落凡尘，价格竟然低至100元。即便是在品牌官方渠道，这个价格也相当于打了三折。同时，曾经与ReFa并称为“美容三巨头”的“洗脸仪”和“黄金棒”，如今同样跌落神坛——一个常年被提名“敏感肌制造者”，而另一个早已被义乌批量生产成只卖9.9元的赠品。
动辄千元的瘦脸神器，已经被中国工厂打下来了。（图/淘宝截图）
比集体成为“时代的眼泪”更惨的是，这些“眼泪”还是不太值钱的那一种。
靠粉红税，“ReFa”们赚麻了
买过ReFa的女孩们，一定还记得那场七八年前就开始的、无孔不入的大喇叭式营销。
在当年，电视正享受着最后一抹夕阳余晖，种草社交平台还未成为主流，短视频还是一个小众赛道，各大网红博主“接广带货”还在使用长图文这样略显原始的方式，某种程度上，拿捏了网红和大V，就约等于拿捏了当时的互联网话语权。
ReFa就是在这样的背景下火起来的，明星、网红、大V甚至电视综艺，几乎每一个可以植入的渠道，都有ReFa的身影。ReFa的营销策略，主打一个饱和式攻击，虽不高明，但相当奏效。
无孔不入的ReFa，就像一个频频串场的“综艺咖”，以一种劳模般的姿态卖力刷屏，在消费者头脑中打下了“思维钢印”。“ReFa能瘦脸”，就和“收礼只收脑白金一样”，深深地刻在了消费者的脑海里。
作为曾经的“死忠粉”，Aki就是在当时被铺天盖地的营销所俘获，“我是2018年4月买的，当时真的被营销冲昏了头脑，关注的几个博主都在推荐，我第一次刷到时嗤之以鼻，第五次刷到时将信将疑，刷到第十次时就已经是‘谁都别拦我’的状态了”。
Aki表示，2018年时ReFa的价格已经降低了不少，当时官方售价接近2000元，但已经告别了更早前的溢价神话，代购价格普遍只需1000元出头，“我当时还觉得自己算抄底了，现在回头一看，纯纯怨种”。
当然，对于ReFa的受众来说，花四位数买美容仪，价格或许不是他们最关心的问题，效果才是关键。
如果认真端详手边的ReFa，你很难相信这玩意存在多少配得上溢价购买的黑科技。
ReFa的设计十分简单，最经典的款式是一个手柄外加两个滚轮，其余所有产品款式都不过是这一个基本形态的变体，主要的功效一直是对外宣称的“提拉紧致”。在这一点上，ReFa打出的口号却很自信——“每天只要3分钟，就可以让脸部往上提拉，恢复紧致”。
但仔细一琢磨，这种纯靠滚轮物理提拉的手法，似乎跟路边卖的牛骨刮痧板也没啥太大的区别。这也就引出了ReFa核心科技兼最大笑点——“微电流”：据ReFa介绍，这是一种和人体生物电同样的微电流，能够“刺激肌肤细胞，提高新陈代谢，促进胶原蛋白生成”。
再加上ReFa的充电方式，是在日常光照下完成的太阳能充电，更让人觉得“ReFa有点东西”。此外，Aki还提到了一个在当时看起来很酷的辨别真假ReFa的技巧，“就是看ReFa的头能不能滑动手机屏幕，不过现在看，其实也没什么科技含量，毕竟触屏笔也能做到”。
事实的确如此。有博主曾经拆机ReFa，结果发现里面就是一块太阳能板加几根电线，内部构造维持了和外观设计一样的“极简风”。所谓的微电流，还没有手机开机产生的电流大，其实际功效也要打一个问号。
甚至在更早的2016年，就有博主将ReFa吐槽为个人买过最没用的美容仪，持类似观点的使用者不在少数。
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